近日，陽光股份（000608.SZ）旗下項目——北京通州陽光新生活廣場與盒馬正式簽約，意味著迎來盒馬鮮生門店的入駐。

作為陽光新生活廣場的主力店之一，盒馬鮮生占地面積超3000㎡，位于購物中心二層，預計今年年底與消費者見面。

“牽手”新零售 打造消費新場景

“新零售”的定義是：企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。

作為“新零售”領跑者，盒馬重構了零售業(yè)“人、貨、場”，探索出新型的零售企業(yè)與消費者的互動模式。盒馬鮮生是盒馬的主力業(yè)態(tài)，也是“新零售”理念實踐成功的典型案例。具體而言，盒馬鮮生通過在一二線城市建立實體超市，滿足自身倉儲和配送需求的同時，為消費者創(chuàng)造豐富的購物和餐飲體驗，因此對開店選址十分考究。

通州陽光新生活廣場位居北京城市副中心核心地段——九棵樹東路與通馬路交匯處，地鐵1號線九棵樹站B出口直達，地理位置具備明顯的優(yōu)勢。其周邊新、舊社區(qū)密集，毗鄰商務區(qū)、環(huán)球影城、政府辦公地址，常住及辦公人群龐大，消費群體匹配度高，消費需求旺盛且穩(wěn)定。盒馬鮮生的入駐，不僅可為陽光新生活廣場所在商圈帶來新的消費熱點，也將呈現(xiàn)有吃有逛的消費新聚點、新場景，覆蓋吃喝玩樂生活服務全場景。屆時，區(qū)域消費者將享受“盒區(qū)房”的便利，體驗一站式“盒區(qū)”生活。

品牌煥新升級 激發(fā)商圈新活力

2022年11月，通州區(qū)政府印發(fā)《北京城市副中心（通州區(qū)）商務服務產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2022—2024年）》，提出加快傳統(tǒng)商圈提質升級，其中指出在九棵樹商圈建設滿足區(qū)域居民日常消費需求的地區(qū)級生活圈。

基于此，作為商圈內兩家購物中心之一，陽光新生活廣場積極響應區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，主動調整業(yè)態(tài)、煥新品牌、升級硬件。此次引進盒馬鮮生，不僅是陽光新生活廣場主力品牌煥新升級的重要一步，更是填補了商圈新零售商超的空白，完善區(qū)域商業(yè)生態(tài)。

同時，圍繞社區(qū)親子型購物中心的定位，陽光新生活廣場還在洽談人氣餐飲、兒童游樂、生活配套等業(yè)態(tài)的優(yōu)勢品牌，而成功引入盒馬鮮生也將產(chǎn)生集聚效應，吸引更多品牌的加入，從而實現(xiàn)在更高水平滿足區(qū)域消費者購物、社交、娛樂、體驗的多元需求，激發(fā)消費新活力。

值得一提的是，為了提升整個商業(yè)消費空間的活力，陽光新生活廣場以“陽光多彩”為本年度營銷主題，先后推出了“陽光多彩”“陽光悅動”“花漾陽光”“陽光好玩集樂”“陽光為MOM花心思”“陽光粽動員”“陽光心動派對”“陽光大有可玩”等月度系列線下活動，輔以每周以互動為主的線上社群活動，保證“月月有新樣、周周有新奇”。

陽光新生活廣場開業(yè)至今17年，深受區(qū)域居民的喜愛和支持。隨著業(yè)態(tài)布局逐步優(yōu)化、品牌煥新逐一落位，陽光新生活廣場將在新零售商超、煙火氣餐飲、兒童親子、精品零售、生活配套、場景體驗六大業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，為區(qū)域消費者提供一個承載多樣生活場景的一站式服務中心，為九棵樹商圈提質升級、通州區(qū)商務服務產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入更多的“陽光力量”。